За останні п’ять років звички українців щодо читання зазнали значних змін, що пов’язано з впливом технологічного прогресу, соціальних чинників, а також економічних і політичних викликів. Розвиток електронних книг, пандемія COVID-19 та війна в Україні призвели до суттєвих змін у способах, якими українці отримують доступ до літератури, що вплинуло на ринок друкованих видань, бібліотеки та читацькі уподобання.
Що та скільки читають українці?
Порівняно з іншими країнами, в Україні читання книги не є дуже популярним часопроведенням, а саме – воно займає 5 місце у списку можливих розваг, відразу після радіо, про що свідчить дослідження Ukrainian Reading Publishing Data 2018.
Попри це, згідно з новою статистикою – 17% опитаних українців читають щодня, що вдвічі більше, ніж у 2020 році. При цьому кількість людей, які не читають узагалі, лишається доволі стабільною: 2023-го – 30%, 2020-го – 33%, 2018-го – 31%. Про це свідчать результати дослідження Info Sapiens на замовлення Українського інституту книги.
Найбільш популярною наразі залишається зарубіжна література. За словами генерального директора видавництва “Фоліо” О.В. Красовицького – це понад 80%.
Але українська література також набирає популярності, крім класики читачів все більше приваблюють письменники-сучасники. За оцінкою Українського інституту книги на першому місці опинилася книжка “Я бачу, вас цікавить пітьма” Іларіона Павлюка (“Видавництво Старого Лева”, переклала з російської Вікторія Стах). Вона зацікавила покупців і київських книгарень, і загальноукраїнських майданчиків.
Продажі книг: від фізичних до електронних
2020 рік: Пандемія COVID-19 призвела до значного скорочення продажів друкованих книг. За оцінками, продажі впали на 30–50% порівняно з попереднім роком, а близько 20% книгарень були змушені закритися.
2021 рік: Завдяки державній програмі «єПідтримка», яка стимулювала купівлю книг, спостерігалося тимчасове зростання продажів. За два місяці програма згенерувала 1,2 млрд грн продажів для українських книгарень та видавців.
2022–2024 роки: Точні дані відсутні, але, враховуючи вплив війни та економічні виклики, можна припустити, що продажі фізичних книг залишаються на рівні 2020 року або навіть нижче.
Продажі електронних книг
- 2020 рік: Під час пандемії попит на електронні книги зріс, але точні цифри продажів відсутні.
- 2021 рік: Спостерігалося подальше зростання попиту на електронні видання. Компанія Yakaboo повідомила про збільшення продажів електронних книг.
- 2022 рік: Ринок електронних книг в Україні виріс на 166% порівняно з 2021 роком.
- 2023 рік: Продажі електронних книг продовжували зростати. Зокрема, компанія Yakaboo зафіксувала збільшення продажів електронних та аудіокниг.
- 2024 рік: Прогнозується подальше зростання продажів електронних книг, хоча точні дані ще не доступні.
Традиційний ринок друкованих книг в Україні суттєво постраждав від карантинних обмежень, які почалися у 2020 році. За даними [Української асоціації видавців і книгорозповсюджувачів], продажі фізичних книг скоротилися на 30–50%, і кожна п’ята книгарня була змушена закритися. Навіть програма «єПідтримка», яка стимулювала покупки книг у 2021 році, не змогла повністю відновити докарантинні показники.
Водночас ринок електронних книг в Україні демонструє стрімке зростання. Платформи як Booknet і Yakaboo повідомляють про значне збільшення продажів електронних видань. Наприклад, за даними Booknet, у 2022 році продажі електронних книг зросли на 166% у порівнянні з попереднім роком [womo.ua]. Це свідчить про те, що все більше українців обирають зручний цифровий формат.
Відвідуваність бібліотек
Відвідуваність бібліотек за останні п'ять років суттєво знизилася. Основним чинником цього є цифровізація та можливість доступу до книг через інтернет. За даними Міністерства культури та інформаційної політики України, кількість відвідувачів бібліотек скоротилася на 15-25% у порівнянні з попередніми роками. Крім того, зниження інтересу до бібліотек можна пояснити старінням їх фондів і недостатнім фінансуванням на оновлення книжкових колекцій.
Однак варто зазначити, що зростає кількість користувачів бібліотечних онлайн-ресурсів. Багато бібліотек активно впроваджують електронні каталоги, доступ до оцифрованих книг та інші цифрові сервіси, що дозволяє зберігати певний рівень інтересу серед читачів, особливо серед молоді.
Читацькі звички: опитування та соціальні тренди
Згідно з даними соціологічних опитувань, читацькі звички українців зазнали суттєвих змін. Дослідження, проведені соціологічними центрами, показують, що кількість людей, які регулярно читають книги, поступово скорочується. Якщо у 2018 році близько 47% українців читали щонайменше одну книгу на рік, то у 2023 цей показник знизився до 40%.
Однак змінився і формат споживання літератури. Близько 25% опитаних зазначають, що віддають перевагу електронним книгам або аудіокнигам, що пояснюється їх зручністю і доступністю. У той час як паперові книги залишаються популярними серед старшого покоління, молодь та люди середнього віку все частіше вибирають цифрові формати.
Серед літературних жанрів найбільшу популярність набирають нехудожні книги (non-fiction), науково-популярна література та мотиваційні видання. Соціальні мережі також стали платформою для популяризації книг, а книжкові клуби та онлайн-спільноти є важливим інструментом обміну думками та рекомендаціями.
Зміни у читацьких звичках українців за останні п'ять років можна охарактеризувати такими тенденціями:
- Зростання популярності електронних книг і аудіокниг. Цифрові формати набирають популярність, особливо серед молоді та активних користувачів інтернету.
- Скорочення продажів друкованих книг. Хоча ринок друкованих видань поступово відновлюється, він все ще не досяг рівня, який існував до пандемії.
- Зниження відвідуваності бібліотек. Традиційні бібліотеки втрачають популярність через недостатнє оновлення фондів та перехід читачів до онлайн-ресурсів.
- Зміни в літературних уподобаннях. Зростає інтерес до нехудожньої літератури та мотиваційних книг, що відповідає глобальним тенденціям у світі книговидання.
Отже, за останні п'ять років українська культура читання пережила помітні трансформації, спричинені технологічними та соціальними змінами. Однак інтерес до книг, як і раніше, залишається високим, хоча формат їх споживання еволюціонує.
Читацькі вподобання
Аналіз читацьких преференцій за жанрами протягом 2020–2024 років демонструє цікаві зміни в уподобаннях українських читачів. У 2020 році детективи займали найбільшу частку (40%), але з кожним роком їх популярність поступово знижувалася до 25% у 2024 році. Водночас, жанр фантастики та фентезі показав стабільне зростання: з 35% у 2020 році до піку в 45% у 2023, після чого трохи знизився до 35% у 2024. Популярність класичної літератури також зменшилася — з 28% у 2020 році до 20% у 2024. Водночас попит на наукову літературу залишався відносно стабільним, коливаючись у межах 18–22% за ці п'ять років.
Сергій Микович
